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发稿时间:2018-07-13 17:23:58来源:牡丹江教育网欢迎您 【 字体:

原标题:《纽约时报》新年计划:更好的内容,澳门赌球网会将更多的读者变成订阅者

编者按:用户付费取代广告收入成为主要收入来源,澳门赌球网已经成为欧美媒体机构的共识,澳门赌球网但传统付费墙的方式已稍显老套,澳门赌球网各大媒体机构在探寻技术支持的同时,澳门赌球网也在不断地从内容上寻找创新。

你想让世界变得更美好吗?你想要知道该怎么做吗?

用《纽约时报》读者体验产品总监Sara Bremen Rabstenek的话来说,《纽约时报》抓住了受众“不断提升自我的渴望”。《纽约时报》正在制作一系列指南,2018年每月更新,以改善人们生活的方方面面,让生活变得更美好。指南的主题十分广泛,从理财专栏作家Carl Richards撰写的关于金钱的思考,到助理执行编辑兼前旅游编辑Monica Drake的《如何在他处寻找自己》(How to Find Yourself Else),此外还有人权和全球事务专栏作家Nicholas Kristof所撰写的文章。

这一策略“是在探寻‘如何挖掘你内在的阅读欲望’,而不是‘如何阅读更多的书’,它正在挖掘《纽约时报》读者不断成长、变得更好、成为更好的人所需要的东西,”《纽约时报》“美好生活”的高级编辑、项目负责人Karen Barrow说。

那么要如何抓住读者的注意力呢?不像其他的时代指南,你必须是付费订阅用户才能看到这些内容。

《纽约时报》的客户体验与保留执行总监Ben Cotton表示:“我们非常热衷于使订阅对读者来说越来越有价值,无论是对已经订阅的人,还是非订阅者的人,我们都希望提供更多理由来订阅。”Cotton说,一些让订阅者“惊喜和快乐”的尝试是一次性的,但该公司最热衷的是“承诺在一年或几年内提供更多的机会。能够对用户说:‘这是我们全年都要做的非常有价值的事情,你真的应该留下来。’”

《纽约时报》目前的付费模式已经取得了成功,拥有了260万付费用户。目前《纽约时报》的读者可以随意阅读其网站上的5篇文章,更多的阅读需求需要进行付费才能满足。些指南是当前付费墙设置下《纽约时报》的第一个原始内容,订阅用户才有资格阅读。

(不包括作为附加订阅的一部分提供的内容,例如Times Premier或Cooking,在《纽约时报》的早期付费墙时期还有一些内容是仅付费用户可看的。)

当《指南》与订阅捆绑,《纽约时报》更多地关注的是其与订户之间的关系带给他们的感觉。“Well”栏目与《纽约时报》的Beta版合作,已经开发出了围绕身体、心理和情绪健康的指南。正如Ricardo Bilton之前对Well的报道中所写的:

该部门围绕一种新的编辑策略设计,开发了一些新产品:在他们寻找“在他们生活中某个特定时间发生的许多不同的健康之旅”的指导下,与读者建立更深入、更个人化的关系,编辑Tara Parker-Pope告诉我。“人们在日常生活中每做一个小小的决定,就会想到健康的概念。”…

Beta还制作了《纽约时报》烹饪应用程序、NYT Now新闻应用程序(RIP),以及其电视和电影推荐时事通讯产品Watching。这些APP旨在创造产品,为读者解决问题并与他们建立粘性关系。

但是,将幸福融入到订阅状态是一件新鲜事。“这一切都是关于我们如何为用户提供这种类型的内容,让他们觉得自己获得了在他处无法获得的洞察力,”Rabstenek说。

Cotton说:“我们经常会听到订阅者反馈说,经常阅读《纽约时报》会让他们感觉更有见识,能成为最好的自己。从订阅的角度来看,我们认为通过这个系列来强化这个价值是非常值得的。”

在12个月的时间里出版指南,为读者和作者、编辑提供了一个常规的节奏。例如,5月份,在人们开始暑假时,Drake的旅行指南也会随之开始;地球日所在的四月,会有一个关于减少你的碳足迹的指南。虽然每个人都可以通过谷歌查询“如何创新”或“如何让世界变得更美好”,并获得成千上万的listicles(在新闻和博客中,listicle是一种以列表为主题结构的短小的写作形式,但它的内容充实,可以作为一篇文章发表),或维基指南,但这个团队正在投注于作者的专业知识和声誉,以及长达一年的对内容的区分。

Barrow说,这些主题的目的是“挖掘每个办公桌的使命”,其结构就像一个作家在做一个系列,但却被压缩成一个可操作的一站式商店。她说:“我们试着把它分成几个不同的部分,让它不像一个标准的文章,更容易扫描,并提供更多的提取技巧。我们让我们的作家在他们的指南中更有个性。Matt Richtel告诉我们如何更有创意,而不是更细致的新闻报道方法。”

指南的想法是市场、产品和编辑团队协作的产物。最终目标是订阅增长和保留(也许可能会让世界变得更美好),项目的成功将是通过电子邮件的打开率和点击率来衡量,以及读者花在指南页面上的时间、用户转化率、参与该项目的人员的保留率。

Cotton表示,除了付费墙外,“我们很想了解是否还有其他东西可以增加订阅用户和普通读者之间的差异。”

(来源:话媒糖 编译:许小廷 原标题:《纽约时报》新年计划:那些让世界变得更美好的内容 会将更多的读者变成订阅者)返回搜狐,查看更多

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